近日，前国乒女队大满贯得主陈梦受邀现身米兰冬奥周期的官方推广系列活动，跨界从乒乓球赛场走到冰雪运动宣传台前，相关现场画面和活动片段一经社交平台流出就迅速冲上热搜，不少网友直呼没想到能在冰雪活动里看到陈梦的身影，相关话题24小时内阅读量就突破了2.3亿，讨论度远超同档期不少体育推广活动的热度。
国乒大满贯的跨界冰雪缘
很多人第一反应都是陈梦作为乒乓球项目的标杆选手，怎么会和米兰冬奥的推广活动产生关联？其实早在去年国内的冰雪季推广活动里，陈梦就已经跟着国乒队的其他队友一起体验过短道速滑、冰壶等冰雪项目，还晒过自己穿冰鞋摔得站不起来的趣味vlog，当时就攒下了不少冰雪运动爱好者的好感。
这次米兰冬奥组委会特意向陈梦发出邀请，也是看中了她在全球华人圈层的高号召力，尤其是不少平时只关注乒乓球赛事的年轻观众，之前对米兰冬奥的筹备进度几乎没有了解，这次因为陈梦的亮相，特意去翻了米兰冬奥的比赛项目和赛程安排，间接给冰雪运动的破圈传播帮了大忙。
国乒大满贯陈梦跨界助阵米兰冬奥推广，带动冰雪运动热度破圈
亮相现场的细节引网友热议
这次陈梦出席的是米兰冬奥倒计时一周年预热的主题展活动，现场她没有穿常伴的乒乓球运动服，而是选了一身剪裁利落的浅灰色休闲西装，站在北京冬奥吉祥物和米兰冬奥吉祥物的联合展示区旁边拍照，足球直播在线观看反差感拉满，不少粉丝都截图存图当成了新的手机壁纸。
活动现场的互动环节里，陈梦还拿着冰球杆尝试了桌上冰球的趣味挑战，平时握乒乓球拍稳得能连续拉几百个弧圈球的手，第一次握冰球杆却频频把球打飞，逗得现场的工作人员和粉丝笑个不停，相关的花絮片段在短视频平台的播放量短短半天就破了千万。
不少网友在评论区调侃，说陈梦这是把国乒的“凡尔赛”带到了冰雪圈，嘴上说自己完全不会冰雪项目，结果练了十分钟就能精准把球打进对面的小门，运动天赋直接藏不住，连旁边的冰雪项目推广专员都忍不住夸她上手速度比普通爱好者快三倍。
陈梦米兰冬奥联动的双赢价值
这次陈梦米兰冬奥的联动，其实不是单次的流量蹭取，而是双方资源的精准匹配。陈梦在巴黎奥运会之后逐渐调整自己的参赛节奏，开始更多参与到体育公益和全民运动推广的相关工作里，冰雪运动是国内近年重点推广的全民运动方向，和她现阶段的工作规划高度契合。
米兰冬奥组委会这边也一直希望能找到在亚洲地区有高知名度的体育明星担任推广嘉宾，之前他们接触过不少演艺界的流量艺人，最终还是选定了拿过奥运金牌、公众口碑几乎零差评的陈梦，就是看中了专业体育人自带的说服力，足球直播不会让推广活动显得有违和感。
根据活动主办方事后公布的数据，陈梦亮相之后的三天里，活动官方小程序的预约参观人数直接翻了三倍，其中近六成的新增用户都是18到25岁的年轻群体，刚好是冰雪运动想要触达的核心潜在受众，不少人留言说之前从来没关注过冬奥相关的线下展，这次就是冲着陈梦的名头特意买票到场。
后续联动的可能性引大众期待
目前已经有不少冰雪项目的国家队运动员在社交平台给陈梦留言，邀请她之后去训练场体验真冰真雪的项目，还有网友提议让陈梦担任冰雪项目的业余体验官，后续跟着摄制组去米兰冬奥的比赛现场观赛，给大家输出不一样的观赛视角。
从目前的公开反馈来看，陈梦团队也已经在考虑后续和米兰冬奥系列活动的更多合作方向，说不定之后大家还能看到她以推广嘉宾的身份出现在米兰冬奥的开幕式相关环节里，给全球观众展现中国体育人多元的风采，也带动更多平时关注乒坛的观众把目光投向冰雪赛场。
